Shell, “İnsanların Shell’i” platformu kapsamında hayata geçirdiği “Sohbet Mazeret, Kahve Şahane” reklam sinemasıyla kahveyi merkeze alan yeni bağlantı kampanyasını başlattı.
Akaryakıt kesiminin “Lovemark”ı Shell, paylaştığı 2025 yılı tüketim bilgileriyle kahve pazarındaki güçlü pozisyonunu gözler önüne serdi.
Bir kahve zinciri olmamasına karşın Türkiye’de en çok kahve satan birinci 4 marka ortasında yer alan Shell[1]; Tunceli’den İzmir’e uzanan Shell kahvesini , “Sohbet Mazeret, Kahve Şahane” temalı yeni reklam sinemasıyla taçlandırdı.
İstasyonlarını yalnızca yakıt ikmali yapılan duraklar olmaktan çıkarıp, konuklarının tüm gereksinimlerine karşılık veren merkezlere dönüştüren Shell&Turcas, “İnsanların Shell’i” çatı irtibatı altındaki seyahatine sürat kesmeden devam ediyor.
Markanın sevilen yüzü Engin Akyürek ile sürdürülen güçlü iş birliğinin en yeni halkası olan reklam sineması, Shell kahvelerinin karşı konulamaz lezzetini merkeze alıyor. Sinemada, en koyu sohbetlerin bile bu şahane lezzet karşısında nasıl duraksadığı esprili bir lisanla işlenirken; kampanya ile eş vakitli paylaşılan datalar, Türkiye’nin kahve tutkusuna ve mola alışkanlıklarına dair kesime ışık tutan çarpıcı içgörüler sunuyor.
Türkiye’de kahve molası Shell’de veriliyor
Shell&Turcas’ın 2025 yılında gerçekleşen 21 milyon bardak kahve satışı, Türkiye’de kahve tüketiminin sadece ferdî bir alışkanlık değil, gündelik hayatın bir modülü haline geldiğini ortaya koyuyor. Satışların Cuma ve Cumartesi günlerinde ağırlaşması, hafta sonu öncesi ve seyahat odaklı tüketimin belirginleştiğine işaret ederken; sabah 09.00–10.00 saatlerinin gün içindeki en ağır vakit dilimi olması, Shell istasyonlarındaki kahvenin çalışma hayatı ve kent içi-dışı mobilitenin ayrılmaz bir kesimi olduğunu gösteriyor. Bu tablo, Shell istasyonlarının seyahat planlarının doğal adreslerinden birine dönüştüğünü; kahvenin ise bu dönüşümün merkezinde yer aldığını gösteriyor.
Americano başkan, buzlu kahveler yükselişte
Shell istasyonlarında favori kahve açık orta farkla Americano ve Sütlü Americano olurken, Latte ve Cappuccino bu klasikleri takip ediyor. Son yıllarda yükselen bir trend olan buzlu kahveler ise, toplam satışların yaklaşık üçte birini oluşturuyor.
İl bazında bakıldığında kahve satışlarında İstanbul, İzmir, Ankara ve Bursa öne çıkarken, istasyon bazlı kırılımda tatil ve geçiş rotaları dikkat çekiyor. Otoyol üzerinde olmayan istasyonlar ortasında ise Tunceli merkezdeki Shell istasyonu, kahve satışlarında doruğa yerleşti. Bu sonuç, Shell kahvesinin Türkiye’nin dört bir yanında; kent merkezlerinden yol üzerindeki duraklara, tatil rotalarından günlük hayatın içindeki istasyonlara kadar her noktada tıpkı lezzet ve kaliteyle sunulduğunu ve molaların ortak paydası haline geldiğini gösteriyor.
“Sohbet mazeret, kahve şahane”
Ocak ayında yayına giren ve gerçek insan öykülerinden ilham alan “Sohbet Mazeret, Kahve Şahane” reklam sineması, bu dataların gerisindeki duyguyu ekrana taşıyor. Engin Akyürek’in başrolünde olduğu sinemada, Shell kahvesinin karşı konulamaz lezzeti esprili ve sıcak bir anlatımla işleniyor. En koyu sohbetlerin bile taze çekilmiş, lezzetli bir deli2go kahvesi karşısında nasıl duraksadığını, içenlerin tadını sessizce çıkarışını, gerçek hayattan samimi insan öykülerini merkeze alan sahnelerle anlatıyor.
Film, Shell istasyonlarını yalnızca bir durak olarak değil; insanların kendilerine küçük bir mola armağan ettiği, alıştığı lezzetten vazgeçmeyerek anın tadını çıkardığı özel bir adres olarak konumlandırıyor.
“Sadece akaryakıt istasyonu değil, yol arkadaşıyız”
Konuyla ilgili değerlendirmelerde bulunan Shell & Turcas Pazarlama Yöneticisi Özkan Özyavuz, Shell’in bir akaryakıt istasyonu olmanın çok ötesinde konumlandığını belirtti ve şunları söyledi: “Shell olarak sırf bir akaryakıt istasyonu değil, konuklarımızın farklı beklenti ve gereksinimlerine tahliller sunan bir tecrübe noktasıyız. İnsanların günlük ömürlerinde kıymetli yer tutan alışkanlıklarının ve molalarının vazgeçilmez bir kesimiyiz. Bir kahve zinciri olmamamıza karşın Türkiye’nin en çok kahve satan birinci 4 markasından biri olmamız, konuklarımızın de kalbinde edindiğimiz yerin ve bize duyduğu inancın güçlü bir göstergesi. ‘İnsanların Shell’i’ platformu çerçevesinde kurguladığımız ‘Sohbet Mazeret, Kahve Şahane’ kampanyamızda, istasyonlarımızın lezzetli molaların adresi olduğunu, Shell kahvesinin sohbeti bile durduracak kadar şahane olduğunu vurguluyoruz. Her vakit olduğu üzere, çok seven insanların Shell’i olarak yol arkadaşı olmaya ve konuklarımızın hayatına bedel katmaya devam edeceğiz.”
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı